От 1975 г. пазарът на художника и графичния дизайнер е задължителен справочник за нововъзникващи художници, които искат да установят успешна кариера в изобразителното изкуство, илюстрацията, анимацията или графичния дизайн. Освен актуална информация за контакт и подаване за повече от 1100 пазари на изкуства, AGDM включва информационни статии и интервюта с успешни художници и купувачи на изкуство. Прочетете статията на AGDM за 2011 г. от Крис Гал, илюстратор и автор от Тусон, Аризона. Освен това, не забравяйте да разгледате ArtistsMarketOnline.com, новата онлайн версия на AGDM - можете да го изпробвате безплатно със 7-дневния пробен период без риск.
Пазарът на илюстратора
Прозрения на професионалист в илюстрационната индустрия
от Крис Гол
След като се ограничи до ролята на придружаващия текст за подпомагане на продажбата на продукти, функцията на търговската илюстрация се разшири, като включва редакторски коментар, дефиниране на бизнес идентичности и придружаващ текст като също толкова важен партньор в изразяването на идеи. Илюстрацията е нараснала от това, че е просто подкрепяща да бъде изявление за себе си.
Упадъкът на печатни издания, съчетан с нарастването на дигиталната ера и разпространението на колекциите от акции, доведе илюстративния свят. Само преди няколко години годишният доклад на голяма компания може да предложи възможността за стотици илюстрации. Днес същият този доклад може да съществува само в цифрова форма (и може да включва само стокови фотографии). По същия начин, по-малко списания и вестници означават по-малко реклами за печат и отново по-малко възможности за илюстрация. Независимо от това професията издържа, както и необходимостта от ефективно и креативно предаване на идеи на пазара.
По какво илюстрацията се различава от така нареченото изобразително изкуство? Въпреки че двата свята често се припокриват, за нашите цели можем да очертаем линия на разграничаване. Докато изобразителното изкуство обикновено съществува като единствено изразително творение на индивид, може би с надеждата за бъдеща продажба, илюстрацията обикновено е поръчана от други за търговски цели. И в това се крие съдействието на индустрията. Илюстраторът трябва да бъде добър слушател, решаване на проблеми, комуникатор и художник. Всичко това е за крайния успех на клиента.
ИЛЮСТРАЦИОННИ КАТЕГОРИИ
Илюстрацията днес може да бъде намерена в списания като допълнения към статии, в реклами и свързани материали като брошури и директна поща, на плакати и билбордове и др. Ето най-срещаните категории илюстрации:
редакционна
Това са илюстрации, които придружават статии в списания или вестници. Тези задания могат да бъдат силно желани, защото, въпреки по-ниското заплащане, обикновено предлагат много по-творческа свобода на художника. Тези типове илюстрации също имат полза от това да бъдат видени, особено ако публикацията е с национално разпространение и това е доста удобен начин да популяризирате себе си и работата си. Художественият директор в изданието обикновено възлага тези редакторски задания.
реклама
Това е широка категория, обхващаща реклами в печатни материали, обезпечени материали, опаковки и всякакви други носители, които помагат за продажбата на продукт. Тази категория може да се счита за зона на „гайки и болтове“за илюстратори. Бюджетите са най-високи в рекламата, но творческата изява често може да бъде най-ниската, тъй като разбира се индустрията се ръководи от маркетинговите проблеми. Рекламните задания обикновено се поръчват от външна рекламна агенция или дизайнерска фирма. Въпреки това, повече от всякога, компаниите, осъзнаващи разходите, въвеждат много от тези функции.
Детски книги
Тази категория на илюстрацията обикновено е кариера за себе си. Може да се наеме илюстратор на книги, специално за създаване на изкуство за книга, която вече е написана (както е в книжки с картинки) или може да допринесе за учебник. С книжките с картини авторът и илюстраторът обикновено споделят възнаграждения и аванси. Образователните книги, от друга страна, често са „произведения за наемане“, където илюстраторът е платен за работата си, но губи авторските права върху издателството.
интернет
По принцип всеки вид илюстрация, веднъж видяна в печат, може да играе роля в Интернет. Индустрията бавно възприема илюстрацията като ценна част от уеб дизайна, но атмосферата се променя, тъй като решенията за уебсайтове, базирани на снимки, губят своята привлекателност. Илюстраторите, които целят работата си за дигиталния пазар, в идеалния случай трябва добре да владеят цифрово създаденото изкуство. Както и в рекламната категория, този вид задание може да бъде наето от агенция, дизайнерска фирма или дори от лице, което иска да започне бизнес.
РАЗВИТИЕ ВАШИЯ СТИЛ
Преди петдесет години имаше малка промяна в стила на илюстрацията. Конвенцията и предсказуемостта управляваха деня. В рамките на отделните стилове на съвременните илюстратори, може да се открият корените на почти всяко голямо художествено движение. Използваните медиуми отразяват това разнообразие, тъй като масло, акварел, молив, цифрови и дори триизмерни конструкции - изглежда няма ограничения. И така, как човек избира стил? Защо илюстратор дори се нуждае от такъв?
Стил, просто казано, е последователност на среда, композиция и отношение. Именно „погледът“на вашето изкуство (надяваме се) го отделя от всички останали и ви идентифицира като уникален художник. Арт директорите харесват последователността на стила, защото те (и техните клиенти) искат да могат да предскажат какво ще получат от вас. Портфолио, състоящо се от подвижен стил от стилове и медиуми, няма да бъде запомнящо се за очите на дизайнер, който търси подходящия илюстратор за работата.
Постоянното развитие на стила е може би най-предизвикателният аспект от кариерата ви като художник. И е много личен. Изучете историята на изкуството, което харесвате. Подражавайте на своите герои. Включете стилистични елементи от различни източници. С течение на времето истинското ви артистично Аз ще се очертае като нещо ново и уникално за вас.
Стиловете също могат да бъдат капани. Илюстративен стил, популярен за много малки детски книги, може да е неподходящ за пакет гаечни ключове. По същия начин илюстратор, който е специализиран в карикатури на известни знаменитости, може никога да не бъде нает да илюстрира дъждовна гора. Така че до известна степен изборът ви на стил може да зависи от пазара, към който се насочвате. Това наистина е рядък илюстратор, който има стил, който пресича голямо разнообразие от пазари.
Може ли илюстратор да има повече от един стил? Това се случва, но повечето артисти имат достатъчно проблеми да се установят с един идентифицируем стил, камо ли с два. Освен това маркетингът става проблем, ако се опитвате да достигнете до различни пазари едновременно. Ако обаче стилът ви просто не изглежда да излита, може да е време да опитате нещо ново.
РАБОТНА ЕТИКА
Колкото и да е изкушаващо да мислите за живота си като художник и за всички ексцентрици, които могат да се грижат за дявола, намекнали в този начин на живот, реалността е, че сте професионалист, работите с други професионалисти и ще имате очаквания, поставени върху вас. Пътят към успеха е изпъстрен с надеждност.
Факт е, че като илюстратор на свободна практика се занимавате сами. В края на деня ще трябва да отговаряте само на себе си. Илюстративният бизнес се базира на крайния срок. Повторете това на себе си още десет пъти. Просрочването и разрушените срокове няма да ви зарадват много от вашите клиенти.
Много художник е отклонил времето си, докато часовникът отшумява, само за да бъде принуден да стане „все по-нисък“, за да спази крайния срок. Този модел, повтарящ се, ще доведе до изгорял живот за кратко време. Бюджет на вашето време. Знайте колко време ще ви отнеме да завършите илюстрацията пред вас. Създайте време за одобрения и знайте вашите граници, преди да се ангажирате с особено забързан график.
Животът на фрийлансър може да бъде много изолиращ. Въпреки че много артисти намират студийно пространство, което могат да споделят с други, това може да бъде ненужен разход. Данъчните облекчения на домашния офис са много привлекателни, както и ефективността да можеш да се изтърколиш от леглото и да отидеш да работиш в задръстванията си, докато другите шофират 45 минути за работа под дъжда. Независимо от това, социалният контакт е важен елемент от всяка успешна кариера и ще трябва да работите допълнително, за да го включите в живота си.
И накрая, като собственик на малък бизнес вашите фискални отговорности са ваши собствени. Воденето на точна книга за фактуриране и фактури е задължително. Знайте какво е приспадаем бизнес разход и кое не. Финансовото ви поведение трябва да бъде толкова дисциплинирано, колкото вашите ежедневни навици за художествена работа. Вашият доход зависи от това.
ПРОМОЦИИ И МАРКЕТИНГ
Затова сега, когато мислите повече като изпълнителен директор и по-малко като артист, е време да помислите за популяризирането на вашия бизнес и това обикновено струва пари. В крайна сметка трябва да достигнете до хората, които ще ви наемат, но как да го направите икономически ефективно?
Уебсайтове
Най-малкото клиентите трябва да могат да ви намерят и благодарение на прекрасния свят на Интернет никога не е било по-лесно. Ще ви трябва уебсайт. За щастие, дизайнът на уебсайтове вече не е специалност, за която трябва да платите. На пазара има много добри компютърни програми, които са лесни за използване, за да ви помогнат да проектирате свои собствени. Не ставайте прекалено натрапчиви, а презамисленото - по-просто е обикновено по-добре. Вашата основна цел, разбира се, е да покажете портфолиото си, така че клиентите да знаят за какво ви наемат. Не ги карайте да работят твърде силно, за да го получат.
В момента в интернет има множество сайтове за „портфолио“, които ще покажат работата ви за вас на място, за което сякаш потенциалните клиенти ще отидат при избора на илюстратори. Някои със сигурност са по-ефективни от други, така че си направете домашното и изберете разумно, ако тръгнете по този маршрут. Повечето струват пари, но обикновено не са много.
Само след няколко години „оригиналните книги“бяха мястото, където арт директорите отидоха, когато пазаруваха за илюстратор. Тези гигантски, тежки томове бяха скъпи за закупуване на място в, и много от тях до голяма степен също са дигитални, предлагайки подобни сайтове за показване на портфолио онлайн. Някои все още съществуват в печат, но в много по-тънка форма.
Директна поща
Директната поща е тестван във времето начин за насочване към потенциални клиенти. Може да бъде доста скъпо да отпечатате, адресирате и подпечатате няколко хиляди промоутъри и след това да ги вземете в ръцете на точните хора. Няколко селективни пощенски съобщения, отпечатани от вашия собствен цветен принтер, изпратени например на арт директорите на няколко селективни списания и можете просто да приземите рибата, която търсите.
Социална медия
Социалните медии и всичко, което обхваща (блогове, Facebook и т.н.) са чудесни начини да уведомите света за себе си и вашата работа. Доколко ефективен може да бъде този разговор по отношение на действително работните места за кацане, предстои да видим. Въпреки това, стойността на поддържането на осведомеността за вашето име в силно конкурентна индустрия не може да бъде подчертана.
Представители на художника
Въпреки че броят им значително намалява през последните години, представителите на изкуството все още представляват значителен процент успешни илюстратори. В замяна на работните места, които те кацат, ще ги плащате някъде от 20-30 процента от брутното таксуване. На теория представител на изкуството има връзки, които нямате, или живее в град, който нямате (като New York City). Това може да бъде много полезно, ако в действителност ви накара да работите, което не можете да получите за себе си. Едно сигурно предимство на добрия представител е силата им да преговарят. Често артистите трудно търсят парите, които смятат, че заслужават. Или може би художникът дори не знае какво струва определена работа. Може да има хиляди долари разлика между малко петно в списание и малко лого, използвано от национална компания за сода. Един добър представител ще знае какво струват работните места и няма да се стеснява да го поиска. Тъй като конкуренцията е висока за такова представителство, очаквайте да се наложи да прослушате чрез преглед на портфейла.
Въпреки че индустрията със сигурност е видяла по-светли дни, за щастие, светът все още се нуждае и цени изкуството. Предприемачният илюстратор непрекъснато търси нови пазари за своята работа. Докато търговският свят се стреми да продава продукти, ще остане необходимостта от творчески средства за комуникация. И за щастие съществуват илюстратори, които решават тези проблеми. Преминете към него!
Крис Гал създаде тази илюстрация на корицата за книгата Gypsy Davey от Chris Lynch.